페이스북 썸네일형 리스트형 캠페인 목표 - 게시물 참여하기 가장 우선적으로 설명드릴 캠페인 목표는, [게시물 참여하기] 목표이다.[게시물 참여하기] 목표를 설정을 하면 페이스북 페이지에 업로드한 게시물의 좋아요, 댓글, 공유 등 참여를 높일 수 있다.*게시물 참여에는 좋아요, 댓글, 공유, 사진조회가 포함된다. 사진 조회는 이미지 클릭시 이미지가 확대되는 행동을 의미한다. [게시물 참여] 목표는 브랜드, 서비스 및 제품 런칭 후 초기 단계에 주로 활용하며 해당 목표를 통해서 유저들에게 자사 브랜드 및 서비스를 인지시키는 데 효과적인 방법이다. 마케팅 퍼널 내에서 첫 번째 단계인 [Brand awareness]에 적합한 목표이다. 페이스북 광고를 처음 집행하시는 광고주의 경우, [게시물 참여] 목표를 우선적으로 집행하길 권장드린다. [타겟팅]에서 자세히 다루겠지만.. 더보기 페이스북 캠페인 목표 설정하기 4-1에서는 페이스북 광고 구매 방식에 대해 알아보았다(1.경매 방식 2.도달 및 빈도(Reach & Frequency))2가지 구매 방식 중 에서 사용 비중이 높은 [경매 방식]에 대해서 설명할 예정이다. [광고관리자] - [캠페인 만들기] - [경매] 방식을 선택하면 위와 같은 화면이 노출된다.현재 [경매] 방식에서는 13가지 캠페인 목표를 설정할 수 있으며 캠페인 목표는 지속적으로 다양해지고 있다.*트래픽, 참여, 전환(파란 동그라미) 목표 내에서는 각 2개씩 캠페인 목표 설정이 가능하다. 각 캠페인 목표에 대해 간략하게 설명하면, - 브랜드 인지도: 브랜드에 관심을 가질 가능성이 높은 사람에게 컨텐츠를 도달시켜 브랜드 인지도를 높임 - 도달: 최대한 많은 사람에게 컨텐츠를 도달시킴 - 트래픽(웹 .. 더보기 1) 페이스북 광고 캠페인 구조 파악하기! 페이스북 [광고 관리자]에 대한 기본적인 이해가 되었다면 페이스북 광고를 집행하는 데 어려움이 없을 것이다.광고 집행하기 전에, 먼저 페이스북 광고 캠페인 구조를 알아보자. 페이스북 광고 캠페인은 크게 캠페인-광고셋트-광고소재 3가지 단계로 이루어져 있다. 1. 캠페인- 페이스북 광고를 집행하는 목표를 설정하는 단계이다.- 현재 서비스 및 브랜드가 마케팅 퍼널 내 어떤 비즈니스 목표를 갖고 있는 지 파악해야 한다.Ex. 브랜드 인지 단계 - 유저들에게 브랜드와 서비스를 알려야 함- 비즈니스 목표 달성을 위해 페이스북 광고 목표 중 어떤 것이 적합한지 확인해야 한다.Ex. 유저들에게 브랜드와 서비스를 알리기 위해서 [게시물 참여] 목표를 선택 페이스북에서 분류해둔 퍼널과 퍼널에 적합한 캠페인 목표이다. 2.. 더보기 페이스북 광고 관리자 알아보기! 페이스북 광고를 집행하기 위해서 먼저 [페이스북 광고 관리자]를 이해해야 한다.광고 관리자는 광고 셋팅, 타겟 생성, 데이터 분석 등 광고 전반에 관한 다양한 기능을 수행할 수 있는 광고 플랫폼이다. [광고 관리자]에 접속하는 방법은 간단하다. 페이스북 계정에서 우측 상단 ▼ 누르고 [광고 만들기]를 선택하면, 아래와 같은 화면이 노출된다. 해당 화면에서 바로 광고를 만들 수 있지만, 먼저 [광고 관리자]를 설명하기 위해서 왼쪽 하단에 [닫기]를 클릭한다. 위에 보이는 화면이 바로 페이스북 [광고 관리자]이다.[광고 관리자]를 구성하고 있는 각 요소에 대해서 간략하게 설명하면, 1. 광고 관리자 메뉴- [광고 관리자] 옆 三을 클릭하고 하단에 [전체 도구]를 클릭하면 다양한 기능의 리스트를 볼 수 있다... 더보기 페이스북 페이지 생성하기 페이스북 광고를 집행하기 위해서 필수적으로 필요한 것은, 페이스북 페이지 생성이다.페이스북 페이지를 보유하고 있어야 광고 계정과 연동을 하여 광고를 집행할 수 있다. 페이지를 생성하는 것은 굉장히 간단하다. 먼저 페이스북 계정에서 오른쪽 상단에 ▼을 클릭하고 [페이지 만들기]를 선택하면 된다. 6가지 카테고리 중 페이지 성격에 적합한 카테고리를 선정한다. 기업의 공식 페이스북 페이지를 생성할 때는, 보통 [회사, 기관, 연구소]를 선택하면 된다. 대표 카테고리를 선정한 후에는 하위 카테고리를 선정해야 한다. 회사가 속한 산업군을 선택하면 된다.해당 사례는 코스메틱 브랜드로, [건강/미용]을 선정하였다. 그 후 페이스북 페이지명을 입력하고 [시작하기] 버튼을 누르면 된다.페이스북 페이지명은 주로 [한글 브.. 더보기 페이스북 광고란? 페이스북 광고 VS 페이지 컨텐츠 페이스북은 일반 유저들에게 단순한 'SNS 플랫폼'으로 생각되고 있다.하지만 기업들에게는 페이스북은 소비자들과의 커뮤니케이션 수단이자, 광고 플랫폼이다. 그렇다면 페이스북 광고는 페이스북의 일반 컨텐츠랑 무엇이 다를까?아래 이미지를 통해 간단한 차이를 알아보자. 페이스북 광고와 일반 컨텐츠를 구분하는 방법은 [Sponsored]의 유무를 확인하는 것이다.페이스북 광고의 경우에는 왼쪽 컨텐츠 처럼 상단에 [Sponsored]가 명시되어 있지만,페이스북 페이지 컨텐츠는 게시물을 업로드한 일자만 노출되고 있다. 이처럼 광고와 일반 컨텐츠는 간단하게 구분이 가능하다. 그렇다면 어떤 차이가 있을까?우선 노출되는 컨텐츠 형태는 동일하다. (*캠페인 목표 중 [게시물 참여]하기의 경우에만 동일하며 타 캠페인 목표의 .. 더보기 이전 1 다음
